你有無病？

啦啦：

不用每次也為我救火的！我可不是渾身火水隨時撻著的，只是遇上無蹊人事才會火大，遇著有趣的事還是笑都來不及。就如上星期在檢閱來稿時，就因看到某健康產品的內容而急於要與大家分享惹笑內容。

那廣告是推廣一種自稱「能醫百病」的神水，版面沒趣、多字、混亂、欠重點，若非要檢查有否犯法用字，真的跳過不看。不看尤自可，仔細看下去就讓我為之擔憂，因為稿中一邊叙述神水的神奇事蹟與功效，一邊也提出病徵予讀者參

考和自行判斷是否具備患上危疾的特點，一看下去，便擔心了！

我想有一點你是十分了解的，就是「無聊」無疑就是我的最大病徵！試問怎不擔憂？

而以上病徵的原因，竟然是：

這句之後，份稿再未有其他關於患病的後續，沒有教人怎樣去了解身體為何缺氧，只是繼續說神水的神奇好處，也沒有說神水與身體缺氧的關係。

簡單說就是：亂來！

其實此稿是十分惹笑的！之不過，胡亂開出係人都可以對號入座的病徵，然後叫人飲神水就可以解決，不負責任的程度可能比假大空樓盤有過之而無不及。

要知道，一樽水的價錢比一層樓低，對於乜病都有可能發生的今時今日，俾「講究健康」的無知婦孺睇見，真的信了，造成恐慌，繼而買神水飲，無事好地地，飲完有事會怎樣？

姑勿論這神水是否經過精密的科學證明有醫學效用，求其開下病徵，輕輕說個原因，跳過充份說明。有這樣的亂來廣告，難怪醫學廣告條例還是一成不變。

淙

最愛女人購物狂

欺騙群眾

啦啦：

廣告行業，某程度上就如一種合法行騙的工業，隱惡揚善，很多商品更靠誤導促銷，你我也曾當過不少次受害者。近日在某商場工作，看到場內鋪天蓋地般的廣告，相比起我們蒙混貴客的行為，實在蚊比同牛比，我們連羞愧面紅都多餘！

我要說的就是這個令我摸不著頭腦的樓盤廣告：

「形品．星寓」！？

之後，我幻想到以下一段住戶與友人的對話：

友人：「你現住哪裡？」

住戶：「我住在形品．星寓！」

友人：「！甚麼？」

住戶：「 形品．星寓！」

友人：「點寫？」

住戶：「形狀的形，品格的品，中間一點，星星的星，公寓的寓。」

友人：「哦……即係點解？」

住戶：「……」

友人：「在哪裡？」

住戶：「旺角附近。」

友人：「太子有新樓嗎？」

住戶：「不是太子。」

友人：「旺角附近不就是太子？」

住戶：「不是。」

（下刪不知多少字。）

因為我估這對話會糾纏很耐，住戶也未答到，所以唔幻想落去喇！

返來睇番個廣告，個名夠晒獨一無二，兼史無前例，一聽好勁，但諗真只能說句不知所謂，所以之後引伸的廣告問題，該是出於唔知邊個度出此名而愈搞愈大，而不完全出於創作者的不負責任。

樓盤名之下，一句「型臨九龍」，真係型過「君臨天下」，但係人都知一個「型」字有幾虛，甚麼是「型」，無人有定論，就好似諗唔到比「型」字更模稜兩可的用字，所以用個「型」字來蒙混我們！

再看「延續北角形品生活概念」。恕本人草根，雖然經常走過北角，但卻不知那裡何時生出了「形品生活概念」，可以闡述一下這組概念嗎？（其實「形品」是同一地產商的樓盤作品，不過尚未起好，未入得伙，所以真的只是概念，齋talk！）

單憑這不足二十個字的廣告，已給那陣假大空壓得發瘋，頭也抓爆！

轉個頭，看到相關的一堆附圖廣告，最搶眼的是一系列不得了的內部設計圖樣，靚到boutique hotel一樣，不過圖下有附字：

「所列相片、圖像、繪圖或素描顯示的純屬畫家對該發展地盤之想像感覺。有關圖片並非接照比例繪畫或/及可能經過電腦圖像修飾處理。」

嘩！一句講晒：「唔關我事！」

不負責任之極致！

再看顯示樓盤位置的示意圖，那不是地圖，而是一個貌似「衛星圖」的設計，中間一點是主角，旁邊寫住「西九龍文化圖交通樞紐」之類字眼，跟住有個圈寫住四周有好多地標圍住，總之就係睇完也不知道正確位置！

到後來有幸路經此盤才揭開真相！

它在大角咀，靠近塘尾道。

在香港，多數人以置業為人生目標，近年的樓盤從名字到廣告，的確為港人提供了超出想像的未來願景，極盡浮誇之能事，不難想像一味靠噏勢必成潮流大勢。不知有幾多個做廣告的人，還明白文字有時如刀鋒一樣，用虛無創意殺人無罪，不過仍是那句：於心有愧！

淙

集體行騙

到底有誰能夠告訴我？

啦啦：

又一個月了，都只怪本人意亂情迷，誤批了兩隻爪牙一同假釋，再加上兩大特急project夾擊，弄得要自己承擔後果，現在才能將早前在車程上寫好的內容整理一下，真的罪過罪過！

說到近日得意之作，你說的那單，又豈止是我近日的得意之作，那簡直是這十年來的頭三名得意。不過若非與你分享此project，可能又不能這麼圓滿，因為從開會sell橋到拍攝當日，前後也只是四天時間。有一位已轉投廣告公司的前爪牙，聽見此schedule也禁不住大呼一聲：「黐線！點做呀？」，好像忘了自己從前也在此生態下成長。

然後，我突然驚醒，貴客投資在廣告公司的預算較大，自然也較謹慎，所以製作時間也自然可以長一點。不過，不知從何時開始，貴客們對我們投資的金錢和時間不見得多了，甚至是少了，但卻要求我們提供與廣告公司不相伯仲的服務，其中最突出的一項，當然要數DUMMY！

從幾十頁書仔以至四份一版格仔稿，也有人要求交dummy才可落實行動，作為周刊的流水運作，個人認為散稿的重點在於清晰的brief和接收貴客訊息，憑sense交出一、兩條橋，然後盡快開波去做，比不斷找reference撞心水有效率。但現在很多客就是不愛聽人講，不信handdraft，死都要看十足十的所謂referece，可惡！

自問喜歡看書，甚麼都看，因為對這世界的人事物認識多一點，每一點也是留著隨時爆發的新點子，但你叫我將看過的layout或creative當作reference給客人看嘛？我又十分討厭。因為客人一般會將這些「僅作參考的圖片」，誤當成「我份稿就是這樣」，當真稿出現，換上了他的產品或不是完全一樣的props，他會視此為一宗騙案！

「你呃我！你掛羊頭賣狗肉！你之前個reference唔係咁架！」

OK！同個reference不一樣，但你件product都不是reference上展示那件呀！再者，我跟足reference的話，那豈不是抄？！我係一個從事創意工作的人，你叫我抄？套用你的說話！我於心有「蟻」！咬足一世！

所以我常花時間在自製reference，到處找與我腦海幻想相近的圖片，東併西湊，不過時間和資源有限，更重要是個人能力的限制，dummy的質素當然不及廣告公司同業們般高像真度，但至少也不是隨便掠奪他人的成果。

但又話說回來，今次這得意之作，最終也是得到其他書的reference幫助才能成事，因為同一個構思在腦海浮了很久，但因為總沒能找到合適圖片做dummy作講解，又沒資金、時間砌一組佈景拍照做dummy；沒有reference可循，現今的貴客又大多想像力欠奉，空講無憑，所以要等到恰巧有人做過類似的事，又恰巧遇著這位無條件投以無上信任的客戶，才能使之成了真真正正的一件事。

到底有誰能夠告訴我？是誰開了要做dummy的先河？肆意縱容貴客們想像力衰退！

淙